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Insights Data Marketing, Analytics et Web Performance

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31 mars 2026 • Caroline Martinez

GA4, Matomo, Piano Analytics : lequel choisir pour votre organisation ?

Choisir son outil d'analytics n'est plus une décision technique. C'est une décision stratégique. Avec le renforcement du RGPD, la fin des cookies tiers et la pression croissante des autorités de protection des données, le choix entre Google Analytics 4, Matomo et Piano Analytics engage bien plus que votre stack technique — il engage votre conformité légale, la fiabilité de vos données et, in fine, la qualité de vos décisions business.

Installer Google Tag Manager sans développeur : le guide complet

28 mars 2026 • Caroline Martinez

Web Analytics

Installer Google Tag Manager sans développeur : le guide complet

Google Tag Manager n'est pas réservé aux développeurs. C'est précisément l'inverse : c'est l'outil qui vous libère de la dépendance au développeur pour tout ce qui concerne le tracking. Le plus difficile, c'est de se lancer. Vous venez de le faire.

Generative Engine Optimization (GEO) : Optimiser sa visibilité dans les moteurs génératifs

3 mars 2026 • Caroline Martinez

Web marketing

Generative Engine Optimization (GEO) : Optimiser sa visibilité dans les moteurs génératifs

La Generative Engine Optimization (GEO) consiste à structurer un contenu pour qu’il soit cité dans les réponses générées par des modèles comme ChatGPT ou Gemini. Cette approche repose sur la densité factuelle, la clarté sémantique, l’usage de données structurées et une mesure analytique précise. Le trafic issu des moteurs génératifs intervient en fin de parcours d’achat et présente un fort potentiel de conversion. Les entreprises doivent adapter leur production éditoriale à cette nouvelle logique d’extraction algorithmique.

Comment calculer et optimiser son ROAS ?

7 février 2026 • Caroline Martinez

Web marketing

Comment calculer et optimiser son ROAS ?

Un bon ROAS n'est pas un chiffre universel. Il dépend de vos marges, de votre secteur, de votre stratégie de croissance et de la valeur vie de vos clients. L'important est de définir votre ROAS cible en fonction de vos objectifs business et d'optimiser en continu pour l'atteindre.

Comment tracker efficacement les applications no-code avec Google Tag Manager : Guide complet 2026

6 février 2026 • Caroline Martinez

Web Analytics

Comment tracker efficacement les applications no-code avec Google Tag Manager : Guide complet 2026

Les applications no-code et vibe-coded transforment le développement, mais la mesure est souvent absente. Ce guide explique comment mettre en place un tracking robuste avec GTM : dataLayer, mapping GA4, résistance au tracking 100% automatique, et bonnes pratiques pour éviter la dette analytics.

Search Console : la méthode pour trouver des opportunités SEO en 30 minutes par semaine

3 février 2026 • Caroline Martinez

Web marketing

Search Console : la méthode pour trouver des opportunités SEO en 30 minutes par semaine

Comment trouver des opportunités SEO avec Search Console en 30 minutes par semaine ? Routine en 4 étapes : Performances (requêtes/pages), identification des opportunités (position 5–15), audit rapide des pages, priorisation et 1 action concrète.

22 décembre 2022 • Caroline Martinez

Web Analytics

Les alternatives à Google Analytics

Pourtant, bien que Google Analytics détienne la plus grosse part de marché dans le secteur, de nombreuses structures cherchent à se défaire de leur Google dépendance et à envisager des solutions alternatives. Et vers quelles solutions se tournent-elles ? C’est ce que vous découvrirez en poursuivant la lecture de ce dossier.

Exploration du funnel dans Google Analytics 4 (nouvelle version)

24 octobre 2022 • Caroline Martinez

Web Analytics

Exploration du funnel dans Google Analytics 4 (nouvelle version)

Comme pour de nombreuses autres fonctionnalités, GA4 a complètement repensé l’expérience d’analyse de l’entonnoir dans Google Analytics. Elle est beaucoup plus puissante et fluide que dans Google Analytics Universal.